賽事“火出圈” 消費“活起來”全民健身嘉年華譜寫創新培優與文旅融合新篇章

近日，在巴中市舉辦的2025四川“百城千鄉萬村（社區）”全民健身之夜嘉年華，不僅集中展示了四川全民健身公共服務體系建設最新成果，更化身為全民健身工作創新案例的“孵化器”和文體旅消費的“聚合場”，生動演繹了“賽事搭臺、文旅唱戲、拉動經濟”的四川“體育+”融合實踐。

在嘉年華品牌賽事推介區，源自“百城千鄉萬村（社區）”體系的南江“羊BA”籃球賽、溫江區“月運動·越健康”等全民健身活動活動，已逐漸成長為具有廣泛影響力的本土賽事IP，成為帶動地方經濟發展的“金字招牌”。

達州宣漢自行車爬坡賽賽事組織方代表介紹：“我們去年舉辦的巴山大峽谷爬坡賽，吸引了全國500余名選手和愛好者，賽事期間周邊民宿和農家樂營收環比增長近50%。我們希望能借鑒經驗，將其從專業賽事拓展為集戶外運動、文旅融合于一體的綜合性項目?！?/p>

此外，成都溫江區創新塑造的“月運動·越健康”全民健身賽事IP，通過“月度主題引領、線上線下聯動、社群自主參與”的可持續模式，以運動打卡積分、線上挑戰賽等方式，成功構建了一個貫穿全年的健身激勵體系。這正是四川全民健身創新培優案例的微觀縮影。通過“百城千鄉萬村（社區）”體系的孵化，各地正高效地將賽事“流量”轉化為消費“銷量”。

本次嘉年華創新舉辦了文體旅融合專題座談會和賽事推介區，有深圳啪啪運動、江蘇南通鐵人體育等50余家體育賽事、文旅文創等領域的企業參展參會。文體旅融合發展主題論壇邀請了四川天府新區未來數字產業研究院院長、四川省文旅創意產業聯盟IP文創專委會主任鞏強作主旨分享文創文旅體育發展融合新路徑，南江“羊BA”和溫江月“月運動越健康”分別做了案例推介，3天嘉年華活動共吸引超5000名市民到場參與互動。

“我們推出了‘看完羊BA，再游光霧山’的專屬線路，成功將賽事觀眾轉化為游客?！蹦辖h“羊BA”賽事運營公司代表表示，“體育賽事為我們帶來了傳統旅游營銷難以觸達的年輕、活躍客群，這無疑是新的市場增長點?！?/p>

從一張賽事門票，延伸到住宿、餐飲、旅行等多重消費，四川正通過“票根經濟”的探索，將短暫的賽事激情，延伸為持久的消費動力。

南江“羊BA”等一批現象級賽事的涌現并非偶然，其背后是四川“百城千鄉萬村（社區）”全民健身系列賽事活動“省級主導主推、市縣主責主辦、城鄉社區廣泛開展”工作體系的系統性支撐；是“好在群眾身邊、貴在公平可及、重在安全簡約”全民健身賽事活動組織原則的生動體現。

“過去我們缺平臺、缺引導，現在‘百城千鄉萬村（社區）’辦賽模式，構建了一套完整的培育孵化體系?！笔◇w育局相關負責人表示，“‘8’個省級示范項目是標桿，是引導方向；賽事還充分賦予地方充分自主權，鼓勵打造‘一縣一品牌’特色賽事?！?/p>

各地涌現的多樣化賽事，在服務鄉村振興、促進產業融合、刺激文旅消費等方面展現了巨大綜合價值，為“如何以全民健身服務經濟社會高質量發展”交出了四川答卷。這場全民健身嘉年華清晰地表明：全民健身不僅是民生工程，更是促發展工程。一個以人民為中心、以賽事為紐帶，推動“體育+”“+體育”深度融合發展的全民健身賽事活動新生態，正在四川加速形成。（活動組委會供稿）