專業特色實踐 賦能產業發展

在茂名市全力推進“百千萬工程”、加速產業轉型升級的進程中，茂名職業技術學院始終堅守“立足茂名、服務地方”的辦學定位。經濟管理系緊跟學校發展部署，借助“十萬電商賣荔枝”“三下鄉”暑期實踐、“護航星”鄉村振興服務等特色活動，將專業教學與產業需求緊密相連，為茂名農產品銷售升級與鄉村產業振興注入青春活力，成為推動地方產業高質量發展的“助推器”與“人才池”。

“十萬電商賣荔枝”：以賽賦能，推動茂名荔枝產業數字化升級

荔枝堪稱茂名農業的“金字招牌”。茂名全市荔枝種植面積超130萬畝，年產量約50萬噸，產值超30億元，占全國總產量的五分之一。自2022年起，茂名職業技術學院經濟管理系積極響應市委市政府“五棵樹一條魚一桌菜”產業發展規劃，連續三年參與“十萬電商賣荔枝”系列活動，采用“以賽促教、以賽促產”模式，為荔枝產業數字化轉型提供專業支持。

2022年6月，在茂名市第一屆直播電商節之“十萬電商賣荔枝”直播達人帶貨營銷爭霸賽中，經濟管理系組建參賽團隊分別在校內、校外設立直播陣地，校內團隊依托學校電商實訓室，運用專業設備開展“云端嘗鮮”直播，校外團隊進駐中國荔枝博覽館文化廣場，以果園為背景展示荔枝采摘、分揀、打包全過程，活動歷時41天，累計直播超200場，單場最高觀看量超10萬人次，顯著拉動荔枝銷售，學校相關做法獲《茂名日報》專題報道，并對師生專業表現予以高度評價。2023年5月，2023首屆廣東（茂名）荔枝電商消費節期間，經濟管理系電商團隊前往高州參加茂名市優質農產品云端博覽會，創新采用“品種科普+場景化營銷”模式，對比不同品種荔枝口感并講述荔枝文化故事，讓消費者放心購買的同時深入了解茂名荔枝底蘊，活動期間吸引線上觀眾超80萬人次，幫助農戶達成3000余筆訂單，有效緩解部分產區“豐產不豐收”問題。同月，2024年全民電商營銷大擂臺暨茂名荔枝直播大比拼啟動，經濟管理系選派數十名學生組成7支小隊參賽，師生深入高州根子鎮荔枝主產區搭建“田間直播間”，用現場解說、產品演示吸引網友下單，同時在學校數字電商產業學院開設“荔枝專場”固定直播間，采用“直播+短視頻”策略，制作20余條短視頻，累計播放量超300萬次，成功帶動荔枝銷售業績顯著增長，切實為果農拓寬銷路、增加收入，尤其為貧困戶果農提供有力幫扶，助力其改善生產生活狀況。

連續三年的實踐，讓“十萬電商賣荔枝”成為學校服務地方產業的特色品牌，形成“校地協同、產教融合”長效機制。

“護航星”+“三下鄉”：扎根鄉村，構建校地協同振興服務體系

北梭村坐落于粵西第一峰大田頂北麓，平均海拔超 700米的地理優勢，孕育了甜柿、遲熟龍眼、三華李等特色農產品。但受限于信息閉塞、銷售渠道單一，優質農產品曾長期“藏在深山人未識”?！白o航星”服務隊進駐后，首當其沖破解銷售難題，以“送教上門”的電商培訓為突破口，為村民量身定制“成長式”課程體系。

2023年 5月，服務隊聯合北梭村委會啟動“北梭圩”直播電商賦能專題培訓。針對農村婦女、老人等基礎群體，開設“手機短視頻拍攝入門”“微信朋友圈營銷技巧”等實用課程，用通俗易懂的語言講解操作步驟；面向種植大戶等核心群體，深入拆解“抖音小店開設流程”“直播帶貨話術設計”“物流成本控制”等進階內容，助力其掌握市場化運營思維。為確保培訓實效，教師團隊編寫《農村電商實操手冊》，學生助理一對一指導村民完成店鋪注冊、產品上架，手把手教會手機操作。當年，北梭甜柿線上銷量實現突破性增長，電商渠道成為全村甜柿銷售體系的重要支柱。

自2023年起，“護航星”服務隊連續三年進駐信宜市大成鎮北梭村，以“電商培訓+文旅推廣+政策宣傳”為核心，打造“輸血+造血”并重的鄉村振興服務模式，推出“電商進階培訓+模擬實戰”課程。針對有電商基礎的村民，開展“直播數據分析”“客戶留存策略”“短視頻流量密碼”等培訓；組織村民開展“模擬直播大賽”，師生現場點評優化。服務隊還對接本地電商平臺，為村民爭取流量扶持，幫助5戶村民的甜柿產品進入平臺“鄉村振興專區”。

文旅融合宣傳，激活鄉村生態經濟

北梭村生態資源豐富，依托北梭河、北梭瀑布、高山林海，具備發展生態旅游的良好條件，“護航星”服務隊將文旅推廣與農產品銷售結合，助力北梭村打造“生態旅游+農產品采摘”融合發展模式。2023年7月，服務隊開展為期7天的“‘成’邀你來—打造生態旅游綜合體”實踐活動。師生清晨拍攝北梭村美景，制作12條短視頻、8篇宣傳推文，在抖音、視頻號、公眾號發布，累計播放量超10萬次。其中，《北梭瀑布：藏在粵西深山的秘境》短視頻單條播放量超3萬次，吸引外地游客打卡，帶動村內農家樂營業額的增長。

2024年5月，服務隊為三華李拍攝專題宣傳片，記錄生長過程，加入果農采訪，傳遞“生態種植、現摘現發”理念。宣傳片發布后，三華李線上訂單增長200%，吸引200余名游客參與“三華李采摘游”，幫助村民成功拓寬了增收渠道。同年7月，服務隊協助北梭村制定《生態旅游發展規劃》，提出四季旅游主題，為鄉村文旅產業可持續發展奠定基礎。

政策宣傳與民生服務，筑牢鄉村發展保障

“不僅幫我們賣產品，還送政策、送關懷，這些大學生就像自家孩子一樣貼心！”北梭村村民張阿姨的評價，道出了“護航星”服務隊“產業幫扶 +民生服務”雙輪驅動的工作理念。在助力產業發展的同時，服務隊始終聚焦村民實際需求，通過政策宣傳、公益幫扶等舉措，為鄉村發展筑牢民生保障底線。

2023年“三下鄉”期間，服務隊在大成鎮文化活動中心設立政策咨詢點，發放《國家助學貸款政策手冊》《鄉村振興惠民政策摘要》等材料 200余份，現場為村民解答教育資助、醫療保障等疑問；針對行動不便的老人、偏遠農戶，隊員們組成入戶宣傳小隊，上門講解政策細節，確?；菝裾摺安宦┮粦?、不落一人”。

2024、2025年暑期，服務隊進一步擴大服務覆蓋面：聯合學校團委開展“微心愿”認領活動，與 15名農村困境兒童結成幫扶對子，送去書籍、文具、體育用品等心愿禮物；針對村民關注的電商補貼、消防安全、養老保障等熱點問題，制作圖文并茂的宣傳冊，用案例解讀政策要點；組織“推普助力鄉村振興”活動，通過普通話教學、情景對話演練等形式，提升村民對外溝通能力，助力其更好對接市場資源。

產教融合結碩果，校地協同繪就發展新圖景

從“十萬電商賣荔枝”到“護航星”“三下鄉”，茂名職業技術學院經濟管理系始終以“服務地方產業”為核心，通過“實踐育人+產業賦能”雙輪驅動，實現“學生成長、產業發展、鄉村振興”多方共贏。在人才培養方面，2022-2024年，參與三大特色活動的師生超300人次。學生在實踐中掌握電商運營、短視頻制作、直播帶貨等專業技能。許多學生表示，實踐讓他們將知識轉化為能力，堅定了留茂服務鄉村的決心。在產業帶動方面，學校幫扶為茂名荔枝產業精準培育實戰型電商人才，有力推動荔枝線上銷售規模實現持續快速增長；同時，積極助力北梭村創新打造“電商+文旅”深度融合發展模式，有效激活鄉村經濟活力，帶動村民人均收入實現顯著提升，切實讓村民共享產業發展紅利。2024年5月，廣東省大學生“百千萬工程”突擊隊工作站在北梭村掛牌，校地合作從“短期實踐”升級為“長期共建”，為深化產業合作、人才培養奠定基礎。

站在新起點，茂名職業技術學院將繼續深化產教融合、校企合作，培養更多復合型人才，持續為茂名產業高質量發展、鄉村全面振興注入青春動能?。殬I技術學院經濟管理系）