直播經濟“蛋糕”做大更要做好 浙江金華婺城區全力推進網絡直播營銷專項治理行動

近日，某直播平臺某鍋具專賣店在直播講解產品時虛假宣傳本不存在的“產品由中科院監制”等內容，涉嫌發布含有虛假或者引人誤解的內容誤導消費者的行為而被網絡監測發現。經執法人員經現場檢查核實，目前該直播間的運營主體已被浙江省金華市婺城區市場監督管理局立案調查。

今年以來，為促進婺城網絡直播行業健康發展，保障群眾合法權益，婺城區市場監管局強保障、促規范、提效能，積極推進網絡直播營銷專項治理行動。

自行動開展以來，共計摸排直播營銷主體26家并建立了動態主體庫；累計發布《規范網絡直播營銷行為提醒警示函》、《網絡直播營銷合規經營指南》等4份制度規范；走訪佳釣尼直播基地、肥貓手工美食等6個重點直播間，對正確導向、有序競爭、知識產權、消費維權等方面作出指導和要求。

截至目前，全區已立案查處網絡直播營銷違法違規案件14起，辦結11起，罰沒款13.63萬元，對網絡直播營銷違法行為形成了有效震懾。

下一步，區市場監管局將綜合運用法律法規等政策工具，持續推進行政指導約談工作，繼續匯集直播營銷監測、投訴舉報、輿情反映等渠道線索，依托第三方網絡直播監測平臺對成交規模較大的主播開展在線抽查監測。同時及時向社會公布網絡直播營銷典型案例，形成社會上下共同關注、直播運營規范開展、群眾利益有效維護的良好整治態勢。（圖文：應飛舟、何國麗  報送單位：金華市婺城區市場監管局）